В Екатеринбурге МТС AdTech и АКАР Урал провели встречу с ведущими маркетологами, рекламщиками и медиа-специалистами региона. Эксперты обсудили ключевые тенденции в маркетинге и технологиях, а также определили основные вызовы, которые предстоит преодолеть уральской индустрии маркетинга и медиа в 2025.
“Мы видим запрос Урала на экспертные мероприятия, посвященные рекламе и маркетингу – уральский бизнес активно развивается, многие местные бренды вышли на федеральный уровень, а на территории региона работает более ста креативных и рекламных агентств. Совместно с отраслевой ассоциацией АКАР Урал мы обсудили тренды маркетинга и рекламы с представителями агентств, маркетологами, СМИ и бизнесом, поэтому список трендов получился всеобъемлющим”, – поделился директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин.
National Business делится пятью главными трендами уральского маркетинга:
Уральская аутентичность - сильная сторона региона, которая помогает в продвижении местных брендов по всей России.
Эксперты единодушно отмечают пассионарность и творческую энергию Урала, родины многих известных писателей, художников, дизайнеров и других представителей креативных профессий, а также предпринимателей, изобретателей и инженеров. Высокая степень вовлеченности и энтузиазма уральцев способствует бурному развитию креативной индустрии, создавая уникальные бренды и аутентичный контент.
Оффлайн – новый люкс. Оффлайн-мероприятия: ивенты, конференции и тематические встречи, становятся востребованными, так как аудитория соскучилась по личному общению. Отметим, что издательский дом «Банзай» регулярно проводит встречи и круглые столы для бизнес-сообщества, держась на волне трендов индустрии.
Масштабирование локальных брендов на федеральный уровень с помощью маркетплейсов.
Маркетплейсы существенно оптимизировали процесс экспансии уральских брендов на рынки других регионов России, сократив как временные, так и финансовые затраты. Новые платформы позволяют эффективно тестировать рыночные гипотезы и презентовать бренды новым аудиториям без необходимости значительных инвестиций в рекламные кампании и открытие физических точек продаж.
Кадровый голод и “вымывание” специалистов из регионального бизнеса с федеральные компании.
Проблема утечки специалистов из регионов в крупные города, например, в Москву, стала более актуальной из-за массового распространения удаленного формата работы. Ответ на этот тренд требует инвестиций на местах в образование, развитие и удержание высококвалифицированных аналитиков, маркетологов и творческих кадров.
Рост доли контента, созданного ИИ в рекламе и маркетинге, но уральскую специфику ИИ не понимает. Поэтому потребность в грамотных журналистах в медиа только растет и никак не снижается. Нейросети заняли нишу производства дешевого контента - фото, видео и ресайзов изображений. Например, вместо покупки картинки на стоках, можно бесплатно ее сгенерировать с помощью ИИ. При этом бизнесу нужна помощь в том, чтобы разобраться с правовыми условиями использования креативов, созданных нейросетями. От себя отметим, что некачественно сгенерированный контент только дешевит издание.
Отметим, что в тренд-сессии приняли участие признанные медиаэксперты Урала: директор АКАР-Урал Василий Рубан, креативный директор Be Brand People Creative Media Digital Юрий Ефремов, управляющий партнёр Cube x D Innovate Group Татьяна Крупко, креативный директор 19agency84 Антон Евдокимов, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Forum Евгения Фитина, управляющая телекомпаниями Бокс ТВ, «Областное телевидение», Четвертый канал Элеонора Расулова, креативный директор медийного агентства AMG Елизавета Янченко, HR-директор медийного агентства AMG Анна Макарова, руководитель пресс-центра "ТАСС-Урал" Любовь Букреева, главный редактор портала 66.ру Дмитрий Шлыков, основатель и издатель "Чойс" Ксения Другова, шеф-редактор журнала "Банзай" Дарья Берсенева, бренд-менеджер городских медиа “Шкулёв Холдинг” Наталья Куклина, графический дизайнер городского медиа E1.RU Филипп Сапегин, руководитель отдела спецпроектов Екатеринбургского филиала АО "ИД "Комсомольская Правда" Евгения Дегтярева, а также специалист по нейросетям Тимофей Матвеев ("National Business").
Екатеринбург поднялся с третьего на второе место среди крупнейших региональных рынков, уступив лишь Санкт-Петербургу. Основная доля рекламных инвестиций пришлась на интернет-сервисы — 4 млрд руб. По подсчетам АКАР, в 2024 году объем рекламного рынка в столице Урала составил 8,2 млрд руб. Это на 29% превышает показатели предыдущего года.
Email-рассылка
Прямая ссылка на оформление email-рассылкиРаз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.
